電子商務年貨狂歡 淘寶日售5000萬-電子,商品

今年淘寶年貨均勻每筆交易價格隻有74元，與往年的123元相比，價格降幅達40%

[淘寶預計年貨銷售在春節前一周達到最高峰，均勻天天銷售百萬件年貨商品，天天年貨交易額超過5000萬元　亞馬遜最佳銷售日為12月15日，一天中亞馬遜共售出了630萬件商品，均勻每秒鍾73件　]

“媽媽已經列了長長的單子讓我到網上往買。”這個網友的表態或許就是中國“80後”、“90後”網民網購行為的典型代表。

鄰近年關，很多網友選擇守在電腦前，而不是往擠商場，他們在等待搶購特價幹果和年貨。

年關節日購物的“衝刺”給中國網絡購物高速增長畫下一個加速的感歎號。

具有中國特色的C2C網站也集體收獲了節日的增長，這其中不光包括個人賣莢冬也包括了大量小商莢冬由於C2C網上零售市場始終占據中國網上零售市場較大的比重，該比例逐年提升，2008年達到93.3%。

騰訊拍拍網統計，在1月12日，一款售15.8元一包的新疆八達木幹果（市場價32元）最搶手，僅單件商品的點擊就高達100萬之多。五分鍾不到，1200件商品就被網友下單搶光。靠近節慶，食品還是最為火爆的種別。

拍拍網統計，最近一個月的商品銷量，以地方特色的食品最為“紅火”。其中包括杏仁、花生、鬆子等各類堅果，以及大棗、芒果幹、葡萄幹等果脯係列，還有餅幹、薯片等零食。

C2C老大淘寶網公布的數據顯示，往年年底的一個月，在淘寶上網購食品類年貨的總交易額達到15億元左右。其中最受人們歡迎的還是堅果、炒貨，光這兩種年貨交易額就達3000多萬元。

事實上，特價商品無論種別，都受到了網友的追捧。例如，一款338元包郵的數碼相機，一共2000台，不到半小時就被拍光，均勻每分鍾售出近100台。

除了幹果、炒貨等常規年貨在網上熱銷外，淘寶網數據還顯示，2008年12月份一個月，在淘寶上就賣出了近百萬元的中國結。過往的一個月，淘寶上春聯、中國結、剪紙的交易額達到了數百萬元，光孔明燈就賣出了2萬多盞。

淘寶統計，從2008年12月27日到2009年1月2日一周時間裏，淘寶網天天的交易額達到了4億元，年貨相關產品在其中占到了相當比例。而上年這個時候天天交易額，隻有2億元左右。

但有一個指標是下降的。淘寶數據顯示，今年淘寶年貨均勻每筆交易價格隻有74元，與往年的123元相比，價格降幅達40%。

淘寶預計年貨銷售在節前一周達到最高峰，均勻天天銷售百萬件年貨商品，天天年貨交易額超過5000萬元。

而個性禮品也是C2C擅長的領域，由於大量的小商家可以為買家提供大量的個性化商品。　如在一些網店裏，顧客可以要求店掌櫃把自己的數碼相片印在年畫或春聯上，或者製作成個性台曆。從賀詞、圖案到背景，整體的設計都可以按照買家的想法往完成。

再如一款迅速躥紅的牛奶燈，外表看起來就像一個倒滿了牛奶的杯子，　當你豎立杯子的時候燈就會亮，把杯子倒過來燈就封閉了。

拍拍網相關負責人表示，作為個性購物之一，海外代購也在年關數目增多，每月都在以200％以上的速度增長。目前最受消費者歡迎的商品主要集中在服裝、化妝品、女包、數碼、運動鞋、奢侈品等品類上，國外一些著名品牌在海外代購中均有不錯的成交。

尤其2008年進冬以來，通過網站海外代購UGG女靴的交易增長最為明顯，每雙女靴單價都在2000元人民幣左右。受金融危機影響，2008年聖誕節期間美國各大電子商務網站的折扣力度很大，相關的代購也不斷增多。

“80後”網購興致最高

目前，網絡購物在中國的普及率為26.2％，而在美國這個數字為67.8％，在韓國為57.3％，均高於中國網絡購物的使用率。

這一數據表明，中國網絡購物將有很大的發展空間。易觀國際以為，預計2008年全年C2C電子商務將有很大的發展空間。易觀國際以為，預計2008年全年C2C電子商務交易規模突破千億大關，可達1121億元，較2007年增幅為1.4倍。

易觀國際研究發現，2007年至2008年裏，淘寶網在此市場領先，賣家數已達到351萬個。第二陣營為拍拍網、易趣網，以及未來也可能將躋身此陣營的百度有啊。其中拍拍網賣家數61萬個。　

電子商務多年以來建設買賣誠信、支付體係、物流平台等努力已經開始“厚積薄發”，騰訊拍拍網總經理劉春寧表示，2008年拍拍網全年交易增長近4倍，二三線城市用戶發展迅猛。

另外，隨著“80後”、“90後”用戶的長大、消費實力和購買習慣的不斷成熟，將會給電子商務平台帶來巨大的發展推動。

零點調查與指標數據網2008年7月公布的調查顯示，“80後”的年輕人對於網購的興致最高，約占網購人群的34.6％。隨著“80後”、“90後”後QQ用戶年齡的增長，其消費能力也在逐漸增強，目前熱愛網購的年輕網民都已經成年並有固定收進，正是社會消費的主力群體。

B2C網站忙到“訂單處理延遲”

這個冬天真的這麼冷嗎？電子商務市場對此的感受或許並不一樣，中國的B2C網站尤其明顯。

盡管已經打定了“節省開支、應對危機”的春節消費總原則，在北京某媒體工作的尹小姐還是決定給老家的父母在這個春節購置一台電腦。考慮到老家所在的地方屬於鄉鎮，尹小姐擔心可選的產品範圍有限，綜合考慮了價格、物流等總體本錢之後，尹小姐決定從網上買一台。

不過，最後下單的時候，尹小姐才發現，完成這個購買還真不輕易——並不是由於網上購物不方便，而是由於網上購物的人實在太多，在年關之際已經超過了商家的物流處理能力。

她看中的這家網站商城從1月16日開始就在首頁上掛出了一個“訂單處理延遲公告”：由於物流處理能力再次遠遠低於訂單量的增長，特別是北京方麵，訂單積存嚴重，上海方麵從當日開始也有所積存，隻有廣州由於封閉了很多產品訂購，仍能保持正常。從即日起，發貨周期將比正常確當日發貨略有延遲。

固然在平時的生活中，總是能隨時隨地感到金融危機的“陣陣冷意”，但網上購物的一片生機盎然還是讓尹小姐吃驚不小。

B2C網站為年貨忙

針對這一商機，不少B2C電子商務網上都推出了相應的春節優惠和促銷。當當網打出的口號為“一步到位買年貨，首選在當當”，內容包括堅果、糖果、蜜餞、禮盒等傳統佳節必備禮品。卓越亞馬遜專門推出了“年貨牛街”的專場促銷，彙集近萬種商品，以超低折扣發售，並配有賣贈活動。

目前，B2C電子商務網站的經營範圍也越來越豐富，原來以圖書等音像製品為主要產品確當當和卓越等，都在逐步向綜合類B2C網站過渡。

“與往年同時期相比，卓越亞馬遜的銷售額超過了200%以上。”卓越亞馬遜發言人高超對記者表示，網絡購物的高峰期往往比地麵銷售提前一段時間（考慮到配送等因素），加上聖誕和新年本來就是網絡購物的高峰期，從1月開始網上銷售就進進旺季。

京東商城有關發言人表示，在金融危機的影響下，固然選擇網上購物的人明顯增加，但今年春節期間購買高值產品的訂單量有所下降。

價格告急——在一些電子商務網站由於低價遭到供給商的警告之後，電子商務的價格體係如何建立還有待研究。

沃爾瑪們告急——這些傳統零售業態早就應該開始居安思危了。網絡革命的氣力終於開始真正滲透到消費環節，人們在使用網絡多年以後開始發現，除了收發郵件、閱讀新聞、網絡遊戲之外，網絡購物可以將實惠、便利帶到自己身邊。

美國金融危機摧毀了無數人的聖誕節，但是電子商務巨頭亞馬遜卻迎來了一個最好的時光。亞馬遜稱，此次節日銷售是有史以來最好的，銷售訂單增長了17%http://www.tuanqie.com/site/365x1.html365選1。

卓越亞馬遜一份關於都市上班族對目前經濟狀態看法的郵件調查顯示：減少在外就餐次數、更多乘坐公共交通和文娛活動居家化並列成為白領省錢的首選手段。

固然受經濟危機影響，美國消費者大量削減開支，但亞馬遜最新公布的數據卻顯示，在2008年聖誕旺季中，該公司共獲870萬張訂單。銷售情況最好時，一天可獲得超過630萬件商品的訂單；一天的發貨量超過560萬件，同比增長44%.

3C產品B2C網站京東商城也表示，春節期間的銷量變化非常明顯，平時京東商城的月複合增長率在10%左釉冬而近兩個月（2008年12月與11月相比），月複合增長率達到了30%。

網上年貨市場的數字或許讓你驚奇，更讓你驚奇的應該是它的增幅。在金融危機下的今天，似乎唯有電子商務和“4萬億”的沾恩者仍在狂歡。

易觀國際分析師曹飛指出，2008年中國B2C網上零售市場銷售規模可達80.0億元，相比2007年增長72.4%，並且已經形成綜合網上零售網站和垂直網上零售網站互補的局麵。

Forrester　Research分析師以為，亞馬遜的上風在於已經建立物流中心等龐大的基礎設施，能夠比競爭對手向客戶提供更快和更可靠的購物環境。亞馬遜在電子商務中的地位，能夠在不佳的宏觀經濟條件下表現得更好。

和沃爾瑪相比，網上買年貨以無窮的購物空間（可以讓消費者任意選購全球產品）、無窮的折價空間（網上電子商城通常由於節省了店展、銷售職員等用度而可以將產品的售價一降再降）和無窮的省力空間（可以省往消費者輾轉各大賣場購物的體力）成為2008年冬天的熱門。

亞馬遜最佳銷售日為12月15日，一天中亞馬遜共售出了630萬件商品，均勻每秒鍾73件。

今年聖誕期間美國部分地區遭遇狂風雪侵襲，而且天氣嚴冷也幫助了亞馬遜，很多消費者選擇在家中躲避惡劣天氣，選擇網上購物。

無窮的網絡世界給有限的年貨市場帶來了漫無邊際的想象力，也帶來了一場前所未有的饕餮盛宴。

電子商務爆發_亞馬遜稱雄美國聖誕節

而跟美國亞馬遜已經建立了能夠提供網上銷售海鮮的強大電子商務體係相比，中國需要進步的地方還很多。王漢華以為，假如說現在一二線城市已經成電子商務爭奪的白熱化市場，物流、支付等環境都日趨成熟，那麼中國的三四線城市正成為下一個重點發展的市場，三四線市場的消費者更需要通過網絡購物來買到自己在當地實體店裏買不到的東西，這是未來戰略的重心。

在亞馬遜最暢銷的產品包括任天堂的Wii遊戲機、三星電子的52英寸液晶高清楚度電視機和蘋果的iPod　Touch音樂播放器。　

其中，65%的北京白領在近三個月內加進了帶飯上班的雄師，70%開始選擇在家進行健身，48%的人已經在網上購買日用商品。

而電子商務還需要與價格體係作鬥爭，當低價牌成為衝量狂歡的有效手段之後，如何提升自身的利潤空間也是電子商務當務之急。

不過，在金融危機下迎新年，人們的消費方式還是發生了某些變化。

沃爾瑪們在多年的鬥爭中，成功積累了成熟的零售賣場定價體係和價格促銷原則。他們永遠會讓30%的商品保持最低的價格並把這些打在賣場DM最醒目的位置，雜貨類的“媽媽商品”價格比競爭者價格低3%，“紅色商品”中的生鮮類商品與競爭者價格相同，當然還有你很難察覺的高價商品。

但是還不能驕傲，不是嗎？

卓越亞馬遜總裁王漢華表示，在經濟冷冬中，網絡購物卻浮現一絲熱意，由於價格實惠、操縱簡單方便等特點讓人們更樂於通過網絡來進行精打細算的消費。因此在這個聖誕購物季，亞馬遜創造了14年來的銷售新高。

而電子商務在這方麵仍然稚嫩——快遞職員都回老家過年了，電子商務開始束手無策了。他們隻好對滿腔熱情的“上帝”說，請問我們能過完春節給您送貨嗎？等來的隻會是“上帝”拋來的唾棄和冷眼。

“我喜歡聽到門鈴的叮咚聲”，習慣於網上購物的人們完成了下單之後就開始期待快遞職員按響自家門鈴的聲音，這一小段美妙音樂，成為網購群體歡天喜地打開包裹、見到自己所購實物的前奏。

仍需要完善但已經改進了不少的電子支付成為網購發展的巨大推動力。在全球網購的版圖上，消費者都可以找到適合自己的支付方式，從VISA到萬事達，從Paypal到支付寶，人們或許不曾留意它，但是它們所設定的重重密碼讓消費者在電腦前麵點擊提交付款時開始變得無所畏懼。

沃爾瑪們在多年的經驗中，已經知道如何在年關將近之際最大限度地組織人力、物力和相關配套。他們備足了貨品，打響了廣告，調整了營業時間，就等著數錢數得手抽筋。

電子商務年貨狂歡之後路漫漫

快遞告急——在某些網站“訂單處理延遲公告”眼前失看的消費者，同樣看到電子商務短板。

購物品種越來越豐富

比如高價的單反相機、高端筆記本等銷量下滑30%左右。不少消費者降低了使用需求，將原計劃購買的單反改為2000元以下的卡片機，因此，中低檔產品的訂單量較往年有很大增長。

摩根大通公司分析師伊姆拉·汗在最近一份投資報告中，調高了亞馬遜的股票評級。他表示，與同期美國零售額隻增長了2%相比，電子商務銷售增長了8%。此外，亞馬遜在北美市場的零售額比一年前增長了三成。固然金融危機使得消費者的消費信心不足，但是電子商務較強增長的趨勢仍將繼續。

在年關狂歡一下，接下來仍然是路漫漫。